Упаковки

Разработка айдентики торговой марки

Получение исходных данных от клиента: цель, планы, проблема, объем партии куда, где представлены, хотят прийти.

• анализ конкурентов;
• описание целевой аудитории и результаты исследований;
• позиционирование или платформа бренда;
• мудборд или референсы;
• создания нового бренда или новый продукт существующего;

Брифинг с клиентом: знакомство с командой, уточнение данных и ожиданий по результатам

Разработка айдентики, включая логотип

Погружение в среду: анализ конкурентов и категории. Разработка мудборда для определения стилевых направлений и tone of voice бренда (2 варианта). Презентация клиенту и выбор одного варианта.

На основе брифа и выбранного мудборда разработка 1 (одной) визуальной концепции на примере 2−3 носителей (например: сама упаковка продукта, использование в коммуникации — плакат/пост, транспорт, офис/фасад. Количество итераций: до 3 новых вариантов. Количество доработок после утверждения концепции: 2−3 доработки.

Если айдентика распространяется дальше, чем только продукт, то смотреть вкладку «Айдентика»

Разработка концепции дизайна упаковки

Получение исходных данных от клиента:

• позиционирование (lite — прописать, например направление позиционирования, «про что»);
• анализ конкурентов (store check);
• описание целевой аудитории и результаты исследований (от клиента);
• мудборд или референсы;
• формфактор продукта и упаковки;
• себестоиомсть упаковки в производстве (материалы);

Погружение в среду: анализ конкурентов и категории. Разработка мудборда для определения стилевых направлений, поиск примеров по материалам (3 варианта). Презентация клиенту и выбор одного варианта мудборда.

Дизайн нового SKU в рамках общей концепции

Получение исходных данных от клиента:

• анализ нового вкуса/продукта;
• цели вывода на рынок;
• анализ серии (если делали не мы);
• мудборд и референсы;